Seu consumidor está em mais lugares do que o seu plano de mídia.
A Nodal usa comportamento e dados para decidir como gerar, expandir e converter demanda em diferentes canais de mídia.
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01 / CONTEXTO
A jornada de compra é distribuída.
Uma pessoa conhece a marca por um creator, pesquisa, compara opções e volta por outro anúncio antes de comprar.
Cada interação deixa um sinal.
01Creator
02Vídeo
03Busca
04Programática
05Site
06Comparação
07Cupom / benefício
08RTG
09Compra
JORNADA ILUSTRATIVA / MÚLTIPLOS CAMINHOS
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01 / CONTEXTO
O plano de mídia ainda opera em silos.
Budgets, fornecedores e relatórios separados deixam os sinais de uma frente fora da próxima decisão.
01Creators
BudgetFornecedorMétricaRelatório
02Programática
BudgetFornecedorMétricaRelatório
03Performance
BudgetFornecedorMétricaRelatório
04Retargeting
BudgetFornecedorMétricaRelatório
05Mobile
BudgetFornecedorMétricaRelatório
06Canais alternativos
BudgetFornecedorMétricaRelatório
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01 / PRINCÍPIOS
Algumas coisas que aprendemos sobre aquisição.
01Alcance não é estratégia.Volume sem contexto não define qualidade de audiência.
02Visita não é intenção.Comportamento separa curiosidade de propensão.
03Influência não é aposta.Creators geram confiança e demanda que pode ser medida e recapturada.
04Mais orçamento nos mesmos leilões não é escala.Concentração aumenta dependência e pressiona o custo marginal.
05Conversão não encerra o aprendizado.Cada resultado deve melhorar a próxima decisão de mídia.
A eficiência vem da conexão entre sinais, canais e resultado.
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02 / SISTEMA NODAL
A Nodal conecta sinais da jornada para orientar decisões de mídia.
O algoritmo combina comportamento, contexto, audiência e resultados. A operação executa, mede e devolve os resultados ao sistema.
Entender
Recomendar
Ativar
Medir
Aprender
SINAIS
ComportamentoMídiaAudiênciaConversão
SISTEMA DE DECISÃO
Nodal Engine
RECOMENDAÇÕES
PúblicoCanalMomentoInvestimento
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02 / SISTEMA NODAL
Nodal Engine
Um ciclo contínuo de leitura, recomendação, execução e aprendizado.
01CapturaComportamento, mídia, audiência, interações e conversões.
02InterpretaPadrões de afinidade, intenção e resposta.
03RecomendaPúblicos, canais, contextos e oportunidades de teste.
04AtivaProgramática, creators, mobile, RTG e novos canais.
05Mede e aprendeReceita, conversão, CAC, ROAS e novos sinais.
O RESULTADO REALIMENTA A PRÓXIMA LEITURA
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02 / ARQUITETURA DE AQUISIÇÃO
Cada frente de mídia cumpre uma função na aquisição.
01Gerar demanda
CreatorsProgrammaticMobile
02Expandir demanda
ProgrammaticMobile
03Capturar intenção
Behavioral Retargeting
04Diversificar aquisição
Afiliados, cupom, cashback, retail, clubs e publishers
05Converter
RTGPerformance CreatorsCanais CPA
Uma mesma frente pode participar de mais de uma função.
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03 / FRENTES DE MÍDIA / 01
Programmatic Intelligence
Descoberta e escala de audiência.
Sinais de comportamento, contexto e performance orientam testes de audiência. A resposta das campanhas refina os próximos ciclos de segmentação e compra.
FUNÇÃOGerar e expandir demanda.
ENTRADASAudiências, contexto, comportamento e histórico de resposta.
SAÍDASNovos públicos, contextos e aprendizado de audiência.
MODELO COMERCIALCPM
DA BASE CONHECIDA À PRÓXIMA AUDIÊNCIA
01Base conhecidaSinais disponíveis
02Novos clustersSemelhança e contexto
03Teste de mídiaResposta observada
Refinamento de audiência
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03 / FRENTES DE MÍDIA / 02
Creator Intelligence
Geração de demanda com contexto e afinidade.
Audiência, território, linguagem, histórico e resposta orientam a seleção de creators. Os sinais da campanha podem alimentar outras frentes de aquisição.
FUNÇÃOGerar demanda.
ENTRADASAudiência, afinidade, território, contexto, linguagem e histórico.
SAÍDASAtenção, tráfego, interesse e vendas em ações de performance.
MODELO COMERCIALCachê / fee para demanda. CPA ou híbrido para performance.
DA AFINIDADE À RECIRCULAÇÃO DE SINAIS
01
02
03
Creator + audiênciaContexto e confiança
Sinais de interesseAtenção e tráfego
Outras mídiasProgramática e retargeting
CONVERSÃO / QUANDO HOUVER MECÂNICA DE PERFORMANCE
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03 / FRENTES DE MÍDIA / 03
Mobile Acquisition
Aquisição orientada por comportamento em ambientes mobile.
Pesquisa, conteúdo, entretenimento, compra e serviços geram sinais mobile. A operação ativa audiências conforme o evento de sucesso definido pelo cliente.
FUNÇÃOGerar demanda, adquirir e reengajar.
ENTRADASComportamento, apps, contexto, dispositivo e eventos.
SAÍDASInstalação, cadastro, compra, ativação ou outro evento.
MODELO COMERCIALCPA / evento de sucesso, conforme operação.
ConverterCreator orientado à vendaPerformance CreatorsCPA / híbrido
Mídia e awareness remuneram a compra ou contratação.
Aquisição e conversão podem remunerar a Nodal por resultado.
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05 / PROVA
Case integrado / Parque de diversões
+R$11,5milhões
em vendas aprovadas em 12 meses
DESAFIOConverter demanda sazonal e recuperar usuários durante a comparação de datas, combos e promoções.
OPERAÇÃO INTEGRADA
ProgrammaticDemanda nas sazonalidades
Behavioral RTGIntenção e carrinho
New ChannelsInventário de busca
+53%
ingressos na principal sazonalidade1
14,5 milhõesde impressões no topo
84%de visibilidade
3,4 milhões+de cliques
37 mil+ingressos vendidos
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05 / ORIGEM
Da Hike à Nodal.
A Nodal é a evolução da Hike. A expansão das capacidades reuniu geração de demanda, comportamento e conversão em uma tese de mídia e aquisição.
01HikeConversão e canais de performance
02ExpansãoProgramática, creators, mobile e novos canais
03NodalInteligência de aquisição
TIME
Rafael ArtyDiretor ComercialUsamos dados digitais para te ajudar a entender sua marca, trabalhar na creator economy e te gerar vendas ganhando pelo CPA
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06 / COMO COMEÇAR
Começamos por uma hipótese mensurável.
01DiagnósticoNegócio, CAC, ROAS, margem, canais, audiência e dados.
02HipóteseOportunidade, canal, resultado esperado e critério de sucesso.
03PilotoUma frente, prazo, budget e regra de corte definidos antes.
04AprendizadoSinais, desempenho e motivo do resultado.
05EscalaO que funciona ganha investimento. O restante orienta o próximo teste.
Prazo, investimento e critério de sucesso antecedem a ativação.
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Sua mídia pode aprender mais.
Vamos encontrar o próximo ponto de eficiência da sua aquisição.
FALAR COM A NODAL
APÊNDICE A1 / CASE ADICIONAL
Marca global de tecnologia
+R$3,5mi
em receita em 6 meses
1.200+pedidos
8países
1,5% a 2%taxa de conversão média
DESAFIO E OPERAÇÃOAumentar receita em oito mercados. Retargeting por comportamento reconheceu padrões de intenção para reativar usuários que já haviam demonstrado interesse.
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A1.1
APÊNDICE A1 / CASE ADICIONAL
E-commerce de moda íntima feminina
+R$1,5mi
em receita em 6 meses
5,5 milhões+de impressões
89%de visibilidade
3.900+pedidos
1,26%conversão
DESAFIO E OPERAÇÃOCrescer receita sem depender de desconto. Programática criou demanda no topo, e retargeting por comportamento apoiou a conversão no próprio site.
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A1.2
APÊNDICE A2 / EVIDÊNCIA OPERACIONAL
Dashboard e mensuração
Visão por frente, receita, conversões, meta consumida e tendência diária.
CAPTURA DO DECK ANTERIORImagem histórica. Os valores exibidos pertencem à captura original e não representam resultado atual.
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A2
APÊNDICE A3 / PREPARAÇÃO DO PILOTO
Setup técnico e dados
O desenho do piloto depende dos dados e da mensuração disponíveis.
01Mensuração instaladaConfirmar rastreamento, volume e acesso aos eventos relevantes.
02Evento de sucessoDefinir instalação, cadastro, compra, ativação ou outro evento de negócio.
03Atribuição e integraçãoTag / GTM, integrações, janela e regras de atribuição.
04Segurança e antifraudeDocumentação técnica e capacidades aplicáveis à operação.
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A3
APÊNDICE A4 / DIVERSIFICAÇÃO
Ecossistema de novos canais
Cada fonte entra por uma hipótese de aquisição e um critério de mensuração.
01Afiliados e benefícios
02Contexto de compra
03Audiências e parcerias
Afiliados / cupom / cashback / clubes de benefícios
Retail media / publishers
Comunidades / parcerias e inventários específicos
Modelo comercial: CPA / Revenue Share.A seleção depende de audiência, margem, canais atuais e resultado incremental.
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A4
APÊNDICE A5 / DEFINIÇÃO NO DIAGNÓSTICO
Inventários e formatos programáticos
A escolha parte da audiência e do contexto de resposta.
01Sinais disponíveisComportamento, contexto e histórico de resposta orientam a hipótese.
02Critério de testeAudiência, ambiente, formato e leitura do resultado precisam ser definidos.
03Inventário contratadoLista de inventários, formatos, cobertura e especificações.
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A5
APÊNDICE A6 / QUALIFICAÇÃO COMERCIAL
Quando a Nodal faz mais sentido
01Resultado de negócioO objetivo vai além de obter o menor custo por clique.
02Dados para aprenderHá mensuração instalada, rastreamento e eventos relevantes.
03Abertura ao testeA operação aceita um piloto e novos canais de aquisição.
04Prazo para avaliarO critério de sucesso orienta o teste, sem promessa de resultado em duas semanas.
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A6
APÊNDICE A7 / VALIDAÇÃO DE CONTEÚDO
Time completo
Rafael ArtyDiretor Comercial
Bruno SaraceniExecutivo Comercial
Davi PereiraExecutivo Comercial
Fernando LugoExecutivo Comercial
A bio final apresenta repertório, especialidade e relevância para a Nodal.
O deck anterior e o pitch online trazem composições diferentes. Nomes, cargos e fotos aguardam validação.
